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智能马桶起源于美国，早期主要用于医疗和老年保健领域，最初的产品只设计了温水冲洗功能。后来，日本卫浴企业引进了智能马桶，并对其进行了改良，在温水冲洗的基础上加入了座圈加热、暖风干燥、杀菌等多项功能，获得了相当不错的市场反响。在日本，智能马桶的普及率已达到60%以上，日本的智能马桶技术在经历了近30年的发展后，如今处于世界领先地位。
随着消费水平的提高，人们对卫浴产品舒适度的要求越来越高，智能马桶应运而生，其功能主要有温水冲洗、座圈加温、暖风烘干等，部分产品甚至还附带MP3播放功能，堪称“高大上”产品。据了解，人性化设计如今已成为卫浴行业的一大发展趋势 ，各相关企业纷纷就此发力，希望能抢到更多的市场份额。然而尽管如此，消费者对智能马桶的认可程度却并不高。
《2014-2020年中国智能坐便器市场深度调研与投资前景研究报告》表明：2013年我国智能坐便器市场销量约12.5万台。同比2012年的10.2万台增长了22.55%，近几年我国智能坐便器市场销量情况如下图所示：
我国智能座便器销量
资料来源：
在2000年以前，当美标、科勒、toto等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时，由于国内的劳动力成本远低于欧美等发达国家，国内洁具企业大部分还在以OEM的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。
即使一些正在崛起的中国洁具品牌也都居于企业所处的不发达或欠发达地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。
全球洁具品牌分食中国市场
中国加入WTO以后，外资洁具品牌在中国的市场范围进一步扩大，开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与本土品牌的市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国洁具行业采取了降低成本、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力明显处于劣势。
业内人士表示，中国洁具产品无论是外观流线、色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。之所以被有着“国际卫浴行业的风向标”的ISH德国法兰克福国际浴室设备、楼宇、能源、空调技术及再生能源展览会拒之门外达50年之久，关键在于本土洁具品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度较低。
